HOSPITAL BLOG MARKETING
병원블로그, 환자가 찾는 질문부터 설계합니다
발행량보다 중요한 것은 진료를 고민하는 사람이 어떤 질문으로 검색하고, 어떤 근거를 확인한 뒤 상담하는지입니다. 간달프마케팅은 병원의 진료 방향을 인터뷰하고 검색 여정에 맞춘 콘텐츠 운영 체계를 만듭니다. 운영은 콘텐츠 진단, 원장님 인터뷰, 주제·원고 기획, 발행 후 리포트 순서로 이어지며 단계별 기준을 아래에 정리했습니다.
병원블로그 운영 범위
증상 정보만 찾는 단계와 병원을 비교하는 단계는 필요한 콘텐츠가 다릅니다. 한 글에 모든 의도를 섞지 않고 역할을 나눕니다.
콘텐츠 진단
기존 글의 주제 중복, 검색 의도, 내부 링크와 상담 경로를 점검합니다.
원장님 인터뷰
병원의 진료 원칙과 실제 설명 방식을 콘텐츠 기획의 기준으로 기록합니다.
주제·원고 기획
핵심 진료별 허브 주제와 세부 질문을 나누고 글의 제목과 목차를 설계합니다.
발행·리포트
게시 상태, 유입 검색어, 읽힌 글과 상담 경로를 정기적으로 확인합니다.
이런 고민이 있다면
글은 매달 올라가는데 문의 전화에서 블로그 얘기를 들어 본 적이 없습니다.
대행사가 바뀔 때마다 블로그를 처음부터 다시 키워야 했습니다.
같은 키워드만 반복해서 노리다 보니 우리 글끼리 순위를 다툽니다.
한 글에 키워드 두 개, 블로그는 두세 개로
간달프마케팅은 블로그 하나를 오래 키우며 운에 맡기지 않습니다. 병원 기준 주요 키워드 20개 안팎과 세부 키워드 100~200개를 먼저 잡고, 글 한 편이 세부 키워드 두 개 이상을 함께 노리도록 설계합니다. 그리고 블로그 두세 개에 나눠 발행해, 주요 키워드를 검색했을 때 한 화면에 병원 이름이 두 번 이상 보이게 만드는 것이 목표입니다.
원고는 원장님 인터뷰에서 나온 실제 설명 방식으로 씁니다. 그래서 글을 읽고 온 환자가 상담실에서 같은 이야기를 다시 듣게 됩니다. 어떤 글이 어떤 키워드에 걸렸는지는 매주 노출 현황표로 보고드리고, 진행 상황은 카카오톡으로 바로 공유합니다.
블로그 대행이 끝났을 때 남는 것이 없다면 그건 마케팅이 아니라 임대입니다. 간달프마케팅은 처음부터 병원 명의로 블로그를 만들고, 계약이 끝나도 쌓인 글과 노출이 고스란히 병원에 남게 운영합니다.
검색어 종류에 따라 글의 역할이 다릅니다
병원을 찾는 넓은 검색어와 목적이 또렷한 세부 검색어는 맡기는 글이 다릅니다. 주력 진료는 증례·컨셉 글로 따로 채웁니다.
| 검색어 구분 | 예시 | 글이 맡는 역할 | 매주 보고에서 보는 것 |
|---|---|---|---|
| 주요 키워드 (병원 기준 20개 안팎) | '○○동 치과', '○○역 피부과'처럼 병원을 찾는 넓은 검색어 | 블로그 두세 개로 한 화면에 병원 이름을 두 번 이상 보이게 합니다 | 키워드마다 통합검색 자리 수 |
| 세부 키워드 (100~200개) | '○○동 임플란트 비용'처럼 찾는 목적이 또렷한 검색어 | 글 한 편이 세부 키워드 두 개 이상을 함께 노립니다 | 노출된 세부 키워드 개수 |
| 증례·컨셉 글 | 원장님이 가장 자신 있는 진료의 실제 과정 | 이 병원을 고를 이유를 보여 주고 상담으로 잇습니다 | 주력 진료 키워드 자리 수, 상담 문의 |
외과 진행 사례
외과 사례
개원 6개월 후 초진 예약 3개월 대기를 만든 외과
- 사전 마케팅
- 개원 전 3개월
- 예약제 전환
- 개원 1주 후
- 초진 예약 대기
- 개원 6개월 후 3개월
- 월 콘텐츠 발행
- 브랜드블로그 15~20회
※ 내부 데이터 기준 / 병원별 결과는 다를 수 있습니다.
진행 순서
1주 차
원장님 인터뷰로 진료 철학, 자신 있는 진료, 주요 환자층을 파악합니다.
1~2주 차
진료권 검색량을 보고 컨셉과 주요·세부 키워드를 정합니다.
2주 차부터
확정된 계획대로 콘텐츠를 만들고, 원장님 확인을 거쳐 발행합니다.
매주·매달
매주 키워드 노출 현황표를, 매달 결과 보고서를 드리고 다음 달 계획에 반영합니다.
간달프마케팅과 일하면
100곳 안팎
관리 병원
5,000개 이상
상위노출 진행 키워드
100%
크몽 만족도
월 단위 계약입니다. 장기 약정을 요구하지 않습니다.
첫 달 결과가 마음에 들지 않으면 그달 대행 수수료를 100% 환불합니다.
블로그 계정과 발행한 콘텐츠는 계약이 끝나도 병원 소유입니다.
같은 진료권의 같은 진료과는 한 곳만 맡습니다.
비용은 대부분 월 80만~150만 원 선이며, 상담 후 업무별로 나눈 견적서를 드립니다.
자주 묻는 질문
글은 한 달에 몇 건이 적당한가요?
병원 규모와 경쟁에 따라 다르지만 보통 월 30~50건을 블로그 두세 개에 나눠 발행합니다. 3개월 차쯤 노출이 자리 잡으면 발행량을 조정해 비용이 첫 달보다 30% 안팎 줄어듭니다.
계약이 끝나면 블로그는 어떻게 되나요?
블로그 계정과 발행한 글은 모두 병원 소유입니다. 계약이 끝난 뒤에도 그대로 쓰실 수 있습니다.
의료광고 규정에 걸리지 않을까요?
발행 전에 과장·단정 표현과 근거를 자체 기준으로 점검하고, 원장님이 확인한 글만 올립니다.
기존에 쓰던 블로그를 이어서 운영할 수 있나요?
네. 기존 글의 주제 중복과 노출 상태를 먼저 진단하고, 살릴 글과 새로 쓸 주제를 나눠 이어서 운영합니다.